“今年过节不收礼，收礼只收XXX”——曾几何时，这类魔性重复的广告语能瞬间霸占大街小巷。但如今，当观众看到某位马姓艺人在马年拍摄的广告，反复玩着“马到成功”“一马当先”的谐音梗时，却只剩下一声叹息：洗脑广告，难道真的江郎才尽，只剩谐音梗这最后一招？
一、从“魔性重复”到“谐音狂欢”：广告创意的退化之路
回顾过去十年，洗脑广告的核心武器是“重复轰炸”。通过简单口号的高频出现，强行占领用户心智。然而，随着消费者审美疲劳和广告法规的收紧，粗暴重复的策略逐渐失效。于是，谐音梗——这一看似讨巧的语言游戏，成了不少广告创意的“救命稻草”。尤其当艺人的姓氏与生肖年份重合（如马姓艺人遇马年），谐音梗更被视为“天赐的营销热点”。但问题在于，当所有品牌都在玩“马”上发财、“马”上健康时，创意便成了流水线上的廉价复制品。
二、数据不说谎：谐音梗广告的“高热度”与“低转化”悖论
尽管这类广告常因“尬”而引发社交讨论，甚至冲上热搜，但真正驱动消费转化的比例却持续走低。行业报告显示，2023年依赖谐音梗的广告案例中，仅不足15%带来了显著的品牌价值提升或销售增长。观众记住了“梗”，却记不住产品；调侃了艺人，却无购买欲望——这种“叫好不叫座”的尴尬，正是创意偷懒的代价。当广告沦为一场自嗨的文字游戏，品牌的长期价值便被悄然透支。
三、谁在推动“谐音梗依赖症”？行业短视与流量焦虑
谐音梗广告泛滥的背后，是行业深层的“流量焦虑”。在碎片化传播时代，品牌方追求“快速出圈”，而谐音梗具备低成本、易传播、蹭热点的特性，自然成为首选。同时，部分艺人也乐于借助此类广告维持曝光，却忽略了过度消费个人符号可能带来的形象固化风险。这种短视的合作，让广告从“创意竞技场”退化为“梗百科搬运工”，最终伤害的是整个行业的创造力根基。
四、破局之道：告别“谐音梗舒适区”，重塑广告价值
真正的爆款广告，从来不是语言游戏的胜利。无论是情感共鸣、社会洞察还是视觉创新，能打动人的永远是内容本身的价值。品牌方应跳出“生肖+姓氏”的刻板联想，挖掘更深度的人文链接；艺人更需珍惜羽毛，选择与个人特质契合的创意表达。当广告不再追求“一秒洗脑”，而是“长久人心”，行业才能走出创意荒漠。
马年马姓艺人的广告，或许是一面镜子，照出了当下营销生态的浮躁与困局。当谐音梗成为最后一块遮羞布，是时候思考：我们需要的究竟是短暂的“梗”，还是值得回味的故事？
你有被哪个谐音梗广告“尬”到过吗？或者见过真正让你印象深刻的创意案例？欢迎在评论区分享你的观点！
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